Mis on asukohapõhine turundus?

Asukohapõhine turundus hõlmab online- ja offline-taktikat, mille eesmärk on aidata ettevõtetel kavandada ja rakendada turundustegevusi, lähtudes tarbijate geograafilisest asukohast. Asukohapõhise turunduse keskmes on tarbijaandmete kasutamine asjakohaste brändisõnumite kuvamiseks väga sihtrühmale.

Näiteks oletame, et juhite väikest ettevõtet, mis tegutseb tiheda konkurentsiga turul. Võib olla kasulik suhelda klientidega, kes kaaluvad teie asemel teie konkurentsi. Selle stsenaariumi korral võiksite kasutada asukohapõhist turundustaktikat, näiteks geo-vallutamist, et saada soodushinnaga pakkumisi tarbijatele, kes sisenevad teie konkurentide poodide läheduses määratud füüsilisse piirkonda.

Tegelikult kasutas Whole Foods geograafilist vallutamist mobiilireklaamide klõpsujärgsete konversioonimäärade suurendamiseks. Whole Foods saatis tarbijate mobiilseadmetele tehinguid, kui nad konkurendi lähedale jõudsid, et neid meelitada. Selle kampaania tulemuseks oli 4,69% -line konversioonimäär, mis ületas riigi keskmist kolm korda.

Asukohapõhine turundus pole reserveeritud ainult suurtele ettevõtetele; väikeettevõtted saavad seda võimsat turundusstrateegiat kasutada sihipärasemate klientide suunamiseks oma poodi.

Mis on asukohapõhine turundus?

Asukohapõhine turundus, tuntud ka kui geoturundus, pole uus kontseptsioon. Ettevõtted on alati mõistnud inimestele mõeldud turunduse väärtust nende asukoha põhjal. Seetõttu saadavad paljud telliskivide ja mördi tootmisega tegelevad ettevõtted endiselt otsepostitusi ja see on põhjus, miks näete maksuhooajal inimesi, kes kannavad Vabadussamba kostüüme teede ääres.

Lihtsamalt öeldes - vaatajaskonna asukoha tundmisel on tohutu turundusväärtus.

Tänapäeva geoturundustegevused on arenenumad kui mõned traditsioonilised strateegiad. Näiteks, jaemüügikauplus võiks majakatehnoloogia abil saata sihtotstarbelise sõnumi kellelegi, kes selle ettevõtte lähedal jalutab. See tehnoloogia suudab tuvastada ka selle, millal see klient poodi siseneb, ning see võib edastada täiendavaid sõnumeid, et meelitada konkreetseid tooteid ostma ja kiirendama ostuprotsessi.

Asukohapõhise turunduse efektiivsemaks muutmisel on oma osa mänginud mobiilse integratsiooni kasv, suurandmete haldamine ja tarbijate usaldus tehnoloogia vastu.

Miks peaksid väikeettevõtted kasutama asukohapõhist turundust?

Asukohapõhine turundus on muutunud üha populaarsemaks ja soodsamaks - muutes selle väärtuslikuks vahendiks suurtele ja väikestele ettevõtetele. Peamised põhjused, miks väikeettevõtted peavad kaaluma geoturunduse kasutamist, on:

See aitab luua rohkem äri

Mis tahes turunduskampaania eesmärk peaks olema meelitada rohkem kliente. Asukohapõhine turundus aitab teil seda teha, viies oma ettevõtte tarbijate ette, kui nad on teie toote või teenuse ostmisest kõige rohkem huvitatud. Näiteks kui olete kohalik spordiinstruktor, on teie klientuur teie linnas. Seetõttu saate luua Facebooki reklaame, mis on piiratud teie konkreetse postiindeksiga inimestele - see suurendab potentsiaalsete müügivihjete saamise tõenäosust.

Teeb segmenteerimise lihtsamaks

Segmenteerimine on turundustegevus, mis hõlmab klientide rühmitamist ühiste huvide, tegevuste või atribuutide alusel. Asukoht on üks parimaid viise rühma segmentimiseks. Kui saate kindlaks teha, kus keegi konkreetsel hetkel viibib, saate luua selle konkreetse asukoha jaoks kohandatud sõnumi - muutes selle selle tarbija jaoks asjakohasemaks.

Pakub paremat tootlust

Head turundajad töötavad nutikamalt, mitte kõvemini. Seetõttu peaksite turundustegevusega alati püüdma oma investeeringutasuvust suurendada. Asukohaandmete kogumine, analüüsimine ja kasutamine aitab teil oma reklaamikampaaniatesse rohkem sulanduda ja reklaamidollaride tootlust parandada.

Asukohapõhised turunduse ideed väikeettevõtetele

Nüüd, kui olete aru saanud, mis on geoturundus ja miks see on oluline, kuidas saaksite seda oma väikeettevõtte turustamiseks kasutama hakata?

Optimeerige kohaliku SEO jaoks

Väikeettevõttena võib kohalik SEO märkimisväärselt parandada teie tõenäosust uue ettevõtte ligimeelitamiseks. Kohalik SEO viitab tavaliselt orgaanilisele liiklusele, mis on loodud teie teenuse Google'i minu ettevõte loendist tarbijatele, kes otsivad ümbritsevat ettevõtet, kes pakuvad konkreetset kaupa või teenust.

Kohaliku SEO parandamiseks saate oma veebisaidil luua asukohapõhise sisu, julgustada oma kliente viietärniliste arvustustega ja optimeerida teenuse Google'i minu ettevõte kirjet. Mida rohkem orgaanilisi kohalikke kliente meelitada saate, seda vähem peate kulutama klientide eest tasumisele - nii et olge valmis nägema SEOsse investeerimise pikaajalist väärtust.

Geo-Target koos PPC-ga

Klõpsuga maksmise (PPC) reklaam on väikeettevõtetele võimas tööriist. Kui aga te ei kasuta oma PPC-kampaaniatega asukohapõhiseid andmeid ja segmenteerimisvõimalusi, siis jätate selle võimaluse kasutamata.

Geo-sihtimine võimaldab teil filtreerida vaatajaskonda, kellel on juurdepääs teie PPC reklaamidele. See aitab teil sihtida konkreetset rühma nende asukoha põhjal. Seega aitab see vältida teie sihtpiirkonnast väljaspool olevate inimeste raisatud klikke.

Kasutage asukoha silte

Sotsiaalsed saidid on tuntud siltide kasutamise poolest. Postituste sildistamine aitab sotsiaalsetel platvormidel, nagu Facebook, Twitter ja Instagram, oma kasutajate loodud sisu välja filtreerida. Üks nende kasutatavatest siltidest on asukohamärgend, mida kasutatakse pildi või postituse leidmiseks teie mobiilse GPS-i abil.

Kui soovite oma postituste nähtavust suurendada, kasutage asukohasilte. See suurendab tõenäosust, et teie postitus saab orgaanilisi kuvamisi, kui kasutajad otsivad asukoha põhjal rohkem fotosid.

Ole aktiivne oma kogukonnas

Tehnoloogia abil on teil lihtsam tarbijaid sihtida asukoha järgi, kuid leidub palju asukohapõhiseid turundusstrateegiaid, mis ei vaja sellist tehnoloogiat nagu aktivism. Kui olete väikeettevõte, on üks parimaid viise oma kaubamärgi kasvatamiseks konkreetses piirkonnas kogukonna tegevuste ja sotsiaalse teadlikkuse kaudu jalajälje jätmine.

Proovige võõrustada kohaliku mittetulundusühingu rahakogumist või sponsoreerida oma kogukonnas toimuvat sündmust. Mida aktiivsem on teie kaubamärk konkreetses asukohas, seda teadlikum publik on teie ettevõttest.

Alustage asukohapõhise turundusega

Kui soovite oma turunduskommunikatsiooni kavas strateegilisemat lähenemist kasutada, siis peaksite kaaluma asukohapõhise turundustaktika integreerimist. Asukohaandmeid rõhutav turundusstrateegia annab tõenäoliselt parema tulu kui ulatuslik suhtlusstrateegia.

Teie ettevõttel ei ole vaja hüpata täieõiguslikuks geograafiliste mõõtmete kampaaniaks - pigem proovige alustada praeguse kliendibaasi asukoha andmete kogumisega ja analüüsimisega. Kui midagi muud pole, siis see annab natuke teavet selle kohta, kuhu võiksite oma turundusressursse investeerida.

Lõppude lõpuks tähendab suur turundus seda, et jõuaksite õigel ajal õigete inimeste ette. Kui te ei suuda täpselt määratleda, kus on teie sihtrühm, on teil raske oma sõnumit õigel ajal õigete inimeste ette tuua.

Loading...